זה חידה: במקרים רבים, אריזה היא מה שגורם לנו לקנות דבר, אבל זה גם מה שאנחנו רוצים פחות מן הדבר הזה ברגע שיש לנו את זה. במקרה הטוב, אנחנו יכולים לזרוק קרטון פלסטיק לתוך סל המיחזור, אבל רוב זה יהיה בסופו של דבר במזבלה.
יוזמה חדשה, הודיעה השבוע בפורום הכלכלי העולמי בדאבוס שבשווייץ, מקווה לשנות זאת. זוהי תוכנית הנקראת לולאה, ויוצריה מאמינים שצרכנים מכל העולם יקבלו בברכה אופציה לאריזה ומיכלים לשימוש חוזר. לולאה פועלת על אותו עיקרון של מערכת בקבוק החלב המיושנת: מישהו מספק את המוצר שלך (או שאתה מרים אותו בחנות), וברגע שעברת את מה שיש בפנים - בין אם זה מגבונים לתינוקות, מיונז או שטיפת פה - המכל חוזר ליצרן כדי לנקות אותו ולהשתמש בו שוב.
מה שהופך את הניסיון הזה לאריזה חוזרת שונה הוא הקואליציה הרחבה של היצרנים הגדולים שקונים. חברות כמו Procter & Gamble, יוניליוור, PepsiCo ו- Nestle נמצאות עם התוכנית. לולאה יש גם עיצוב על הצד שלה: מיכלים לשימוש חוזר נועדו כל להיות אטרקטיבי מספיק כדי להציג בבית שלך.
חתיכת המפתח עבור לקוחות פוטנציאליים היא קלות שימוש. לקוחות לולאה יוכלו לשלוח במיכלים הישנים שלהם או להפיל אותם בחנות פיזית. אם זה מספיק כדי לשבור הרגלים מובנים נשאר להיראות. ניסויים קטנים כבר מתנהלים בפריז ובניו יורק. לפקוח עין על זה - זה יכול להיות הדרך שבה אנחנו חנות בעתיד.