בצעד מאוד מפורסם, נורדסטרום הורידה את מותג האופנה של איוואנקה טראמפ בשל ביצועי מכירות גרועים. בחנות נמסר כי לא היה לזה כל קשר לפוליטיקה וכל מה שקשור לירידה במכירות - בכמעט שליש בשנה הפיסקלית האחרונה. בעוד Nordstrom טען לא כדי להיות הצהרה פוליטית, הוא הרגיש כמו אחד משני צדי המעבר. עבור חלק, זה היה ניצחון ברור עבור אחרים, זה היה לגמרי לא הוגן, אבל פוליטי בכל זאת.
ההתנגדות הריעה. אנשים ממארס הנשים לקבוצת הפייסבוק האומה Pantsuit (עם כמעט 10,000 חברים) נשבע להכות את המשפחה טראמפ שבו כואב ביותר במשך זמן מה: את הארנקים שלהם. דרך אחת הם מנסים להשיג זאת היא באמצעות מחאות כלכליות או לא לקנות שום דבר מהמותג של המשפחה. תנועה זו אפילו יש hashtag: #GrabYourWallet.
היו מכתבים כתיבת מכתבים של Nordstrom במיוחד, לבקש מהם להפסיק לשאת את המותג של Ivanka Trump, עם איומים כבר לא לקנות שם בכלל אם הפריטים שלה עדיין היו זמינים של נורדי. המכתב הידוע לשמצה ביותר, שנכתב על ידי אישה הידועה רק על ידי טוויטר שלה, גרמה Nordstrom של להגיב על פלטפורמת מדיה חברתית, להגן על מכירת המותג שלה בזמן.
אבל כסף - או חוסר זה - שיחות, ואת ההתנגדות יודע את זה. כאשר נורדסטרום הודיעה על הורדת המותג (חנויות כמו ניימן מרקוס, מרשלס, בלק, ט'ג 'מקס, ברלינגטון קואט פקטורי, סאקס אוף החמישית, HSN, סירס ועוד), זה היה כמו ניצחון גדול.
אביה, הידוע גם כנשיא ארצות הברית, צייץ את חרדתו בחנות, ואחר כך חזר על אותו מסר לחשבונו הרשמי.
הבת שלי Ivanka כבר התייחסו כל כך לא הוגן על ידי @Nordstrom.היא אדם נהדר - תמיד דוחף אותי לעשות את הדבר הנכון! נורא!
- דונלד ג 'יי טראמפ (@ RealDonaldTrump) 8 פבואר 2017
זמן לא רב לאחר מכן, היועץ של הנשיא, קליין קונווי, אישר את המותג בראיון טלוויזיוני, ואמר לאנשים "ללכת לקנות את הדברים של איוונקה" (מה שמתברר הוא בלתי חוקי עבור מישהו בעמדה של קונווי לעשות). תומכי טראמפ התווכחו שזה היה צעד פוליטי ולא הוגן כי המותג של Ivanka Trump להיות ירד, אבל Nordstrom זה עמד על פי החלטתם.
לדברי החנות, מדובר במספרי המספרים: "אמרנו לאורך כל הדרך שאנחנו מקבלים החלטות קנייה על בסיס ביצועים, יש לנו אלפי מותגים - יותר מ -2,000 המוצעים באתר לבד, בדיקת הכשרון ועריכת העריכה שלהם היא חלק מהמקצב הרגיל של העסק שלנו, מדי שנה אנחנו חותכים כ -10% ומרעננים את מגוון המוצרים שלנו בערך באותו סכום, ובמקרה זה, על סמך הביצועים של המותג החלטנו לא לקנות אותו לעונה זו ".
צירוף מקרים? או שמא זה תוצאה של מאמץ מתואם על ידי אנשים לשים את כספם היכן האמונות הפוליטיות שלהם?
מייסד שותף של תנועת GrabyourWallet, שאנון קולטר, אמר, "חברות עכשיו מתחילים להבין אם הם רוצים לעשות עסקים עם הנשים הכי מתמצא במדינה, הם יצטרכו להראות לנו שהם רציניים על ההתרחקות מחילוקי הדעות שהטראמפס מייצגים, זה לא דבר דמוקרטי או רפובליקני, זה עניין בסיסי של הגינות אנושית ".
בינתיים, החודש, טענו עורכי הדין של הגברת הראשונה מלניה טראמפ (בתביעה שאינה קשורה לדיבה), כי המונח הנשיאותי הרב-שנתי עשוי להיות "מיליוני דולרים עבור המותג האישי שלה". הרווח עוסק במשפחה הראשונה וההתנגדות יודעת זאת. מה מתחנן את השאלה, לעשות מחאות כלכליות? האם הם יעילים?
החודש הבחנתי באינסטגרם מידיד קרוב של כוס סטארבקס. היא טענה שלא תמיד היא מכינה לה קפה, אבל עכשיו היא תהיה. למה? זו תהיה תגובתה ל"איסור הנסיעות "של טראמפ, מאחר שסטארבקס התחייבה להעסיק 10,000 פליטים.
#DeleteUber trended בטוויטר (ובפייסבוק) במשך ימים. למה? מנכ"ל אובר נראה קרוב למדי עם טראמפ, על מועצת הייעוץ העסקי שלו, ולא הצליח לדבר נגד "באן מסעות". בעוד התחרות פחות ידועה, Lyft, הגיב במהירות (ומזווית שיווק, די מפתיע) על ידי תרומת מיליון דולר ל- ACLU, אנשים נמחקו Uber ובחר Lyft.
האם זה היה הפופולריות של #DeleteUber הדבר שגרם מנכ"ל Uber משאיר של טראמפ המועצה העסקית (כמו גם התרומות הבאות שלו לגורמים חשובים ההתנגדות)? אולי. כנראה.
איוונקה טראמפ לא בדיוק עזרה כשמדובר בקשר בין המותג שלה לנשיאות זו. אם בכלל, היא קשרה את השניים זה לזה יותר - עברה לוושינגטון די.סי., השתתפה בשיחות חשובות שמרוכזות בדרך כלל לחברי ממשלה, ורק בסוף השבוע האחרון ישבה ליד שולחן הנשיא במשרד האובל, עם ראש ממשלת קנדה, ג'סטין טרודו, ואביה עומד משני צידיה.
אולי זו לא היתה אמירה פוליטית של נורדסטרום, אבל האנשים שקנו שם גרמו לאחד מהם ולנורדסטרום להגיב. נורדסטרום לא היה מוכן להפיל את המותג על סמך תלונות על קמפיין טראמפ או על המשפחה. אבל הם היו יותר מאשר להיפרד מנעלי "החתול" של איוונקה טראמפ (ושאר המותג שלה), כשהמספרים פגעו בשורה התחתונה.
כסף עושה לדבר; זה chants; הוא צועד. ההוצאה - או לא - היא צורה של מחאה. אז בזמן מחאה ברחובות נשאר חשוב יותר מאשר אי פעם, אם אתה חלק של ההתנגדות, יודע כי יש שפע של דרכים להפוך את קולו של אחד ו #GrabYourWallet. זה עובד.