תוכן עניינים:
שלב
בורגר קינג הושק ב -1954, במיאמי. על פי אותו עיקרון בסיסי כמו מקדונלד'ס (יצירת מוצרי מזון, המשכיות בין מסעדות), החברה נרכשה על ידי פילסבורי ב -1967. מספר מסחרר של הורים תאגידיים היו מעורבים במהלך השנים הקרובות, ומספר מסעות שיווק (האם זה בדרך שלך, להבה שבור) נכשל לתפוס את התיאבון של הציבור ואת הארנקים, אבל החברה עדיין הצליחה לשרוד. מחיר ההנפקה היה 18 דולר; המניה נסגרה ב 50 סנט נמוך יותר בסוף יום המסחר הראשון. זה כל הזמן מרחף בטווח העשרה / אמצע 20 $, ויש לו רק להכות את 30 $ סימן בכמה מקרים.
היסטוריה
משמעות
שלב
בורגר קינג נראתה תמיד כאזרח מדרגה שנייה בעולם המזון המהיר. בעוד הרשת חוותה את אותו זרם וזורם כמו בני הדור המהיר שלה (רוכב גבוה בשנות ה -70, לאבד את הקרקע בתקופות של מגמות בריאות וכושר), זה לא היה מגמה בתעשייה. רוב הזמן, זה משחק לתפוס עד שרשראות אחרות, רק הוספת פריטים דומים לאחר המתחרים שלה עשו היטב עם פריט בתפריט חדש (למשל, הוספת עוף מכרזים לאחר הצלחה של מקדונלדס עם עוף McNuggets).
זיהוי
שלב
הלוגו של בורגר קינג מורכב מהמותג בצורת המבורגר בתוך לחמנייה מוזהבת. (המתאר הכחול הוא תוספת חדשה יותר.) הקמע שלה הוא בורגר קינג, שנוצרה במקור בשנת 1955, אך השיגה מעמד תרבות אנטי-גיבורי הפופ בשל פרסומות הטלוויזיה ההוקי שלה בשנים האחרונות. כמה מסעות פרסום נכשלו כללו "איפה עשב?" באמצע שנות ה -80, ואת כריך וגבינה "Yumbo" כריך. עם זאת, לא הכל השתבש: העניבה המוקדמת שלה עם סרטים (בעיקר "מלחמת הכוכבים" בשנת 1977) לא רק התחיל מגמה בתעשייה, אלא הפיק כמה כוסות מזכרות כי להביא מחיר נחמד ב eBay עוד 30 שנה מאוחר יותר.
אזהרה
שלב
בעוד בורגר קינג נמנעה מלהיות ישירות בקו האש של יוצרי סרטים מודעים לבריאות ("מזון מהיר", "Super Size Me"), היא זכתה לביקורת בשל כמות השומן הגבוהה, הפחמימות ונתרן. בעוד זה הוסיף מזון בריא וקל לתפריט שלה, מוצרי הדגל שלה (המבורגרים, צ'יפס וסודה) הם בקושי נחשב בריא מרחוק.
תובנה מומחה
שלב
מומחים רבים של מזון מהיר לשים בורגר קינג האחרון (מאחורי מקדונלדס וונדי) עד כמה איכות הולך. מלבד סבלם של תסמונת "החורגת האדומה", שמתחת לקונגלומרטים שונים, היא מעולם לא השיגה את המתיחות של קהל ארוחת הבוקר, והיתה בעלת נתח של כשלים גבוהים בתפריט (יומבו הנ"ל, הצ'יפס החדש "החדש" שלו, גרסאות של "כריך עוף המקורי").