תגיד שאתה במכולת, ואתה קניות עבור אבקת כביסה. אתה יודע מהימן ואת שם המוצר, אבל יש פריט דומה ליד זה פחות. ברגע זה, יש הרבה יותר במוח שלך ממה שאתה עלול לחשוד - ואם אתה מחפש דרכים לחסוך, חפירה קטנה יכולה להציע תמורה גדולה.
מחקר חדש על שיווק וקבלת החלטות מתמודד עם איך אנחנו מתמודדים עם עמימות כאשר אנחנו קניות. זה אולי נראה כמו שאלה מופשטת, אבל כמו הקונים, אנחנו לא לעתים קרובות יש מיד יש הרבה מידע זמין כשזה מגיע לאיכות. רובנו יסתמך על הרגל או נטייה מראש. החדשות הטובות הן שאנחנו אוהבים לשמור על ראש פתוח.
תן לצרכן את העובדות, ואנו עשויים לעשות בחירה רציונלית. כלומר, אם נגלה שאנחנו משלמים יותר עבור שם המותג, נלך על אופציה זולה יותר אם נבין אותה איכות. "צרכנים בעלי ידע מלא כגון רופאים, שפים או שואבי חלונות מקצועיים נוטים יותר מאשר הציבור הרחב לרכוש מוצרים גנריים בתחום המומחיות שלהם", נכתב בהודעה לעיתונות. במקרים אלה, זה שווה להבין אילו מוצרים טובים מספיק עבור אנשי מקצוע.
ברור שלא כל המוצרים נעשים לאותו תקן בין מותגים וגנריות, אבל אם אתה מחפש חדר בתקציב שלך, זה עשוי להיות הזדמנות לגלח את אחוז הוגן מכלל שלך בקופה.