רובנו חסרים היומי קרבות אפי בין טוב ורע בחיינו. אולי בגלל זה גיבורי-על ואויביהם תופסים את הדמיון שלנו בצורה כה מלאה, בין אם מדובר בספר קומיקס, על מסך או במעבר מכולת. זה לא רק על מקווה צעצועים אספנות בתיבת דגני בוקר - אנחנו באמת עשויים לבצע החלטות ההוצאות מבוסס על אלמנטים הסיפור.
זה לפי אוניברסיטת בריגהם יאנג פרופסור שיווק תמרה מאסטרס, אשר פרסם רק מחקר בוחן כיצד מיתוג תיוג יכול להשפיע על האופן שבו אנו מרגישים לגבי מזונות מסוימים. במחקר שלה היא השוותה כיצד הקונים הגיבו למזון "סגול" ו"מזון ", כמו מים בבקבוקים או בר גלידה, שנוצרו עם גיבור או נבל. התוצאות היו קצת מנוגדות: הצרכנים היו מוכנים לשלם יותר עבור מזון "המידות הטובות" שנמכר על ידי נבל מזון "סגן" שנמכר על ידי גיבור.
"אם מישהו רוצה בר גלידה והוא ארוז עם גיבור על התווית, הסוג הנדיב והטוב עושה את המוצר המפנק נראה פחות סגן", אמר מאסטרס בהודעה לעיתונות. "אבל מוצר שכבר בריא, כמו מים, ייהנה יותר מתוויות נבליות, משום שהוא גורם למים להיראות יותר עצבני ומרגש".
אנחנו כבר יודעים כי באמצעות מוזר גיבור Popeye למכור תרד משומר היא אסטרטגיה מנצחת. אבל אם אתה באמת מנסה לדחוף את עצמך על אכילה בריאה הולך קדימה, לבדוק את התוויות של מזון משעמם עבור הרעים - הם אולי יודעים על מה הם מדברים.